Điều gì sẽ xảy ra nếu bao bì của bạn có thể tự bán được? (Spoiler: Túi kín của chúng tôi làm được.)

Khi nhìn vào bao bì sản phẩm, tôi không thấy hộp, chai hay túi. Tôi thấy tin nhắn bán hàng đầu tiên. Người mua thường quyết định nhanh chóng. Cả nhóm có một khoảng thời gian ngắn để trả lời một số câu hỏi đơn giản: Đây là gì? Nó dành cho ai? Tại sao tôi nên quan tâm? Nếu cảm thấy câu trả lời chậm, không rõ ràng hoặc đông đúc, người mua sẽ tiếp tục. Tôi đã chứng kiến ​​​​những sản phẩm mạnh mẽ mất đi sự chú ý vì bao bì cố gắng nói quá nhiều, hoặc nói điều đúng nhưng lại nói sai. Đó là lý do tại sao tôi tin rằng bao bì có thể tự bán được hàng khi nó làm tốt một công việc: nó làm cho sản phẩm dễ được chú ý, dễ hiểu và dễ tin cậy. Tôi học được điều này từ một thương hiệu cà phê nhỏ. Đậu của họ có vị ngon nhưng cái túi cũng không giúp được gì cho họ. Logo chiếm phần lớn diện tích mặt trước, mức độ rang rất khó tìm và ghi chú nguồn gốc nằm ở dòng chữ nhỏ gần phía dưới. Mọi người thích cà phê sau khi họ thử nó. Tuy nhiên, những người mua mới vẫn tiếp tục đi ngang qua kệ hàng. Chúng tôi đã thay đổi bảng điều khiển phía trước. Mức độ rang đã được chuyển lên trên cùng. Ghi chú nếm thử trở nên ngắn gọn và rõ ràng. Nguồn gốc có một dòng rõ ràng. Chiếc túi trông không to hơn. Nó trông rõ ràng hơn. Tất nhiên, doanh số bán hàng không chỉ phụ thuộc vào gói hàng. Tuy nhiên, gói đã bắt đầu thực hiện một số công việc trước khi có người mở nó. Tôi đã thấy điều tương tự với việc chăm sóc da. Một chiếc lọ có thể trông đẹp mắt trên bàn làm việc nhưng nhãn mác vẫn có thể khiến mọi người bối rối. Nếu phông chữ khó đọc, công dụng bị chôn vùi, kích thước không rõ ràng thì người mua phải suy nghĩ quá nhiều. Nỗ lực thêm đó có thể khiến doanh số bán hàng phải trả giá. Tôi thích bao bì loại bỏ sự nghi ngờ. Một bao bì tốt nên làm được những điều sau: - thể hiện nhanh loại sản phẩm - cho người mua biết sản phẩm phù hợp với ai - làm cho lợi ích chính dễ đọc - cảm thấy dễ mở, cầm và cất giữ - phù hợp với giá cả và lời hứa Tôi cũng chú ý đến cảm giác của bao bì. Nếu tôi bán một món quà, tôi muốn bên ngoài có cảm giác đặc biệt trước khi nó được mở ra. Nếu tôi bán một sản phẩm sử dụng hàng ngày, tôi muốn bao bì mang lại cảm giác thiết thực và dễ dàng. Nếu bán hàng trực tuyến, tôi nghĩ đến bức ảnh đầu tiên, vì bao bì phải hoạt động trên màn hình trước khi hoạt động trên tay. Một thương hiệu nến tôi thấy đã học rất tốt điều này. Hộp cũ của họ có hình ảnh đẹp, nhưng tên mùi hương nhỏ và chất liệu có cảm giác mỏng. Người mua thích ý tưởng này nhưng nhiều người lại không nhớ mình đã chọn mùi hương nào. Sau khi nhóm làm tên mùi hương lớn hơn, thêm mã màu đơn giản và cải tiến phần chèn, sản phẩm trở nên dễ lựa chọn hơn và dễ tặng quà hơn. Đó chính là điều tôi muốn nói khi nói bao bì có thể tự bán được. Không phải bằng cách ép bán. Không phải bằng cách đưa ra những tuyên bố lớn. Bằng cách làm tốt công việc thầm lặng. Tôi nghĩ bao bì tốt nhất là trung thực. Nó không che giấu sản phẩm. Nó không làm quá tải người mua. Nó cung cấp cái nhìn rõ ràng về những gì quan trọng và cho phép sản phẩm phát ra ít tiếng ồn hơn. Quy tắc của riêng tôi rất đơn giản: bắt đầu bằng con mắt của người mua chứ không phải bằng cách trang trí. Tôi hỏi người đó cần biết điều gì trong ba giây. Sau đó tôi xây dựng xung quanh câu trả lời đó. Nếu sản phẩm trong suốt thì bao bì phải trong suốt. Nếu sản phẩm hữu ích thì bao bì phải làm cho công dụng đó dễ nhìn thấy. Nếu sản phẩm là một món quà thì bao bì phải giúp người mua cảm thấy hài lòng khi tặng nó. Khi bao bì làm được điều đó, nó không còn nằm bên cạnh sản phẩm nữa. Nó hoạt động với nó. Và đó thường là thời điểm bao bì bắt đầu tự bán.

Tôi đã học được một điều đơn giản từ việc bán sản phẩm: mọi người thường mua bằng mắt trước khi mua bằng tay. Khi một chiếc túi trông có vẻ bị mở, lộn xộn hoặc yếu ớt, tôi có thể cảm thấy lòng tin dần mất đi. Sản phẩm có thể tốt nhưng bao bì lại gây ấn tượng ban đầu không tốt. Nếu túi đóng kín, gọn gàng và bảo vệ được những gì bên trong thì tôi thấy có cơ hội tốt hơn để chiếm được lòng tin của người mua. Đó là lý do tại sao túi kín lại quan trọng. Tôi sử dụng chúng để giải quyết ba vấn đề thường gặp: - sản phẩm mất đi độ tươi hoặc bị bám bụi - gói hàng trông có vẻ tốn công sức - khách hàng ngần ngại trước khi trả tiền Một chiếc túi kín mang lại cho tôi bề mặt sạch sẽ. Nó cho người mua biết rằng tôi quan tâm đến sản phẩm từ lần chạm đầu tiên đến bước cuối cùng. Tôi đã thấy điều này ở một phiên chợ cuối tuần. Một người bán bánh quy nhỏ đã đặt những chiếc bánh quy giống nhau theo hai cách. Một mẻ được đựng trong túi giấy mở. Lô còn lại được đựng trong túi trong suốt có dán nhãn đơn giản. Mọi người nhặt cả hai. Cái bị phong ấn được chú ý nhiều hơn. Người mua hàng có thể nhìn thấy những chiếc bánh quy, bớt ngửi thấy mùi không khí xung quanh và mang chúng về nhà mà không bị rơi vụn bánh. Khoảnh khắc đó ở lại với tôi. Nếu muốn chiếc túi giúp chốt sale, tôi tập trung vào một số điểm thiết thực: - chọn kích thước vừa vặn với sản phẩm - giữ seal kín và dễ mở - sử dụng túi thể hiện rõ mặt hàng khi cần - thêm nhãn đơn giản với tên sản phẩm - giữ mẫu mã sạch sẽ, không chật chội Tôi cũng nghĩ đến thói quen của người mua. Nếu tôi bán đồ ăn nhẹ, trà, đồ thủ công, đồ ăn cho thú cưng hoặc các phụ kiện nhỏ thì gói hàng phải hoạt động nhanh chóng. Mọi người không muốn một chiếc túi bị rách quá sớm hoặc trông khó hiểu. Họ muốn thứ gì đó gọn gàng, an toàn và dễ dàng mang về nhà. Quan điểm của tôi rất đơn giản: bao bì là một phần của sản phẩm, không phải là một phần phụ ở bên cạnh. Một chiếc túi kín có thể bảo vệ sản phẩm, hỗ trợ hình ảnh thương hiệu và giúp khách hàng lựa chọn dễ dàng hơn. Khi tôi bán hàng với suy nghĩ đó, tôi không còn coi chiếc túi chỉ là vật đựng nữa. Tôi coi nó như một người bán hàng thầm lặng. Nó không gây ồn ào nhưng có thể giúp sản phẩm có cảm giác sẵn sàng, được chăm sóc và đáng mua.

Tôi muốn mỗi gói hàng tôi gửi đi đều thực hiện một công việc thầm lặng: giúp sản phẩm bán được trước khi có người mở hộp. Tôi đã thấy quá nhiều thương hiệu chi tiền cho quảng cáo, sau đó tung ra những bao bì buồn tẻ chẳng nói lên điều gì. Sản phẩm có thể tốt. Chiếc hộp có thể không có. Khoảng cách đó làm tổn thương niềm tin. Nó cũng lãng phí cơ hội nói chuyện với người mua vào đúng thời điểm họ đang chú ý. Một gói không chỉ là một cái vỏ. Tôi coi nó như một vật trưng bày nhỏ trong cửa hàng, một người trợ giúp trước cửa và một cách đơn giản để trả lời những câu hỏi thầm kín của người mua. Thương hiệu này nói về cái gì? Tôi có thể tin tưởng nó được không? Tôi đã có một lựa chọn tốt? Nếu gói hàng có thể trả lời nhanh những câu hỏi đó thì nó sẽ hoạt động giống như một đại diện bán hàng im lặng. Tôi bắt đầu với bên ngoài. Hộp hoặc bưu phẩm phải phù hợp với sản phẩm và người mua. Một thương hiệu chăm sóc da mà tôi hợp tác sử dụng hộp kem mềm, loại sạch và một dòng ngắn gọn về sự thoải mái của da. Chiếc hộp đen cũ trông chắc chắn nhưng lại có cảm giác lạnh lẽo. Sau khi thay đổi, nhiều người mua đã đăng ảnh mở hộp hơn. Họ cho biết gói hàng mang lại cảm giác nhẹ nhàng và dễ tặng quà. Điều đó đã không xảy ra một cách may mắn. Gói hàng có cùng ngôn ngữ với sản phẩm. Tôi cũng giữ thông điệp đơn giản. Một gói không nên cố gắng nói quá nhiều. Tôi thích một lời hứa rõ ràng, một nhãn hiệu và một bước tiếp theo dễ dàng. Một thương hiệu cà phê có thể cho biết hạt cà phê đến từ đâu. Thương hiệu nến có thể nói lên mùi hương mà nó mang lại cho căn phòng. Nhãn hiệu đồ ăn nhẹ có thể thể hiện hương vị nhanh chóng nên người mua không cần phải đoán. Dòng ngắn hoạt động tốt. Người mua thường quét chứ không đọc. Tôi sử dụng thực tế đó, không chống lại nó. Nếu lợi ích chính bị chôn vùi dưới văn bản dài, gói sẽ mất điện. Nếu thông điệp chính dễ nhìn thấy thì người mua sẽ cảm thấy an toàn khi tiếp tục. Thời điểm mở hộp cũng quan trọng. Tôi thích nghĩ về những gì người mua nhìn thấy trong ba giây đầu tiên sau khi mở. Khăn giấy sạch. Một thẻ chèn gọn gàng. Một lời cảm ơn nghe giống một con người chứ không phải một kịch bản. Những nét chạm nhỏ này có thể khiến thương hiệu cảm thấy ổn định và được chăm sóc. Có lần tôi đặt mua một bộ ấm trà nhỏ từ một người bán hàng địa phương. Chiếc hộp đơn giản nhưng bên trong lại kể một câu chuyện rõ ràng. Các túi trà được sắp xếp tốt. Nhãn cho thấy hương vị bằng từ ngữ đơn giản. Thẻ chèn có ghi một mẹo pha chế ngắn gọn và tên của người đóng gói đơn hàng. Điều đó làm cho thương hiệu có cảm giác như thật. Tôi vẫn nhớ nó. Các chi tiết thực tế cũng quan trọng như phong cách. Một bao bì chắc chắn sẽ giúp người mua biết phải làm gì tiếp theo. Nếu sản phẩm cần được chăm sóc, bao bì có thể thể hiện điều đó. Nếu người mua muốn đặt hàng lại, hộp có thể trỏ đến mã QR, thẻ đặt hàng lại hoặc một dòng trang web đơn giản. Nếu sản phẩm cần lắp ráp, gói sản phẩm có thể bao gồm một hướng dẫn rõ ràng với các bước dễ thực hiện. Tôi cũng quan tâm đến tính nhất quán. Khi người mua nhìn thấy cùng một màu sắc, tông màu và thông điệp trên hộp, nhãn dán, thẻ chèn và túi bên ngoài, thương hiệu sẽ có cảm giác ổn định hơn. Điều đó không cần một ngân sách lớn. Nó cần kỷ luật. Tôi đã thấy những người bán hàng nhỏ sử dụng một màu chính, một kiểu phông chữ và một tông màu rõ ràng, sau đó trông ngăn nắp hơn những cửa hàng lớn hơn với chất liệu hỗn hợp và từ ngữ ngẫu nhiên. Niềm tin phát triển từ những tín hiệu nhỏ. Một gói hàng có các cạnh gọn gàng cho tôi biết người bán đã chú ý. Nhãn có chi tiết sản phẩm rõ ràng cho tôi biết người bán tôn trọng thời gian của tôi. Thẻ trả lại với thông tin liên hệ đơn giản cho tôi biết người bán mong đợi dịch vụ thực sự chứ không phải lời bào chữa. Đây là những điều nhỏ nhặt nhưng người mua vẫn chú ý đến chúng. Tôi cũng thích bao bì tạo ra lý do để chia sẻ. Không phải người mua nào cũng sẽ đăng ảnh, tuy nhiên một số người sẽ làm như vậy nếu gói hàng cầm trên tay có vẻ tốt và trông sạch sẽ trên máy ảnh. Một nhà sản xuất xà phòng địa phương mà tôi biết đã sử dụng một hộp giấy kraft đơn giản, một con dấu một màu và một dòng in ngắn trên nắp bên trong: “Dành cho những căn phòng yên tĩnh và những buổi sáng chậm rãi”. Mọi người chia sẻ nó vì nó mang lại cảm giác cá nhân, không ồn ào. Chiếc hộp đã thực hiện một phần công việc bán hàng trước khi sản phẩm được sử dụng. Bao bì tốt không cần phải hét lên. Nó cần hướng dẫn, trấn an và để lại dấu ấn. Tôi xem nó như một phần của quá trình bán hàng chứ không phải là sự gói gọn vào phút cuối. Khi lên kế hoạch cho một gói hàng, tôi hỏi ba điều: Người mua này cần biết gì? Gói này nên để lại cảm giác gì? Điều gì sẽ xảy ra sau khi mở hộp? Nếu câu trả lời rõ ràng thì bao bì có thể làm được nhiều việc hơn là chỉ bảo vệ sản phẩm. Nó có thể hỗ trợ thương hiệu, tạo được sự tin tưởng và giúp lần bán hàng tiếp theo diễn ra dễ dàng hơn một chút.

Tôi từng nghĩ chỉ cần sản phẩm là đủ. Sau đó, tôi thấy điều gì đã xảy ra khi gói hàng trông có vẻ mệt mỏi, lớp niêm phong yếu và sự hiện diện của kệ không gây chú ý. Khách hàng lưỡng lự. Một số hỏi liệu các mặt hàng có còn tươi không. Một số không bao giờ quay trở lại. Đó là lúc tôi bắt đầu chú ý hơn đến bao bì, không phải để trang trí mà là một phần của sản phẩm. Một cái nhìn mới mẻ thay đổi ấn tượng đầu tiên. Khi tôi chuyển sang một chiếc túi đứng sạch sẽ có cửa sổ trong suốt và lớp niêm phong chắc chắn hơn, ngay lập tức màn hình của tôi trông ngăn nắp hơn. Chiếc túi được đặt ngay ngắn trên kệ. Logo dễ đọc hơn. Sản phẩm bên trong trông trung thực và dễ tin cậy. Tôi nhận thấy rằng người mua ở lại lâu hơn trước sản phẩm và họ hỏi ít câu hỏi hơn về độ tươi và cách bảo quản. Con dấu cũng quan trọng như vẻ ngoài. Nếu đóng túi không tốt, sản phẩm sẽ nhanh chóng mất chất lượng. Đồ ăn nhẹ trở nên mềm mại. Cà phê mất mùi thơm. Hàng khô có thể bị ẩm. Tôi cũng đã thấy điều này ở các cửa hàng nhỏ và các đơn đặt hàng trực tuyến. Một người bạn bán hạt rang nói với tôi rằng tin nhắn trả lời của anh ấy đã biến mất sau khi anh ấy đổi sang loại túi có thể khóa lại với khả năng giữ nhiệt chắc chắn hơn. Anh ấy không thay đổi công thức. Anh ấy đã thay đổi bao bì và sản phẩm vẫn giữ được hình dạng tốt hơn trong quá trình giao hàng và sử dụng hàng ngày. Đây là cách tôi nghĩ về nó bây giờ: 1. Làm cho bao bì dễ nhìn. Tôi chọn màu sắc, văn bản và bố cục phù hợp với sản phẩm. Bảng điều khiển phía trước rõ ràng giúp người mua nhìn thấy những gì họ đang nhận được. 2. Giữ kín. Tôi tìm loại có nắp đóng chặt, chống rách và túi vẫn đóng sau khi mở. Điều này giúp bảo vệ sản phẩm và giúp việc bảo quản dễ dàng hơn. 3. Giữ thiết kế sạch sẽ, tránh lộn xộn. Một gói đơn giản thường dễ tin cậy hơn một gói chứa đầy văn bản. 4. Kết hợp bao bì với sản phẩm Cà phê, trà, trái cây sấy khô, đồ ăn cho thú cưng và nguyên liệu làm bánh đều cần những nhu cầu đóng gói khác nhau. Tôi chọn phong cách phù hợp với món đồ chứ không phải ngược lại. 5. Hãy suy nghĩ về việc sử dụng hàng ngày của khách hàng. Tôi tự hỏi mình một câu hỏi: liệu gói hàng này có dễ mở, đóng, cất giữ và mang theo không? Nếu câu trả lời là có thì khách hàng cũng thường cảm thấy như vậy. Tôi cũng chú ý đến các trường hợp sử dụng thực tế. Một tiệm bánh nhỏ tôi làm việc với những chiếc túi trơn đã qua sử dụng để đựng bánh quy. Bánh quy có vị ngon nhưng túi trông yếu và lớp niêm phong không giữ tốt sau khi mở. Chúng tôi đã đổi sang loại túi có thể khóa lại với độ đóng tốt hơn và nhãn in đơn giản. Người chủ nói với tôi rằng khách hàng bắt đầu mua nhiều hơn để làm quà vì gói hàng trông sạch sẽ hơn trên quầy. Đó không phải là phép thuật. Đó là sự kết hợp tốt hơn giữa sản phẩm và gói hàng. Quan điểm của tôi rất đơn giản. Bao bì tốt không chỉ giữ được sản phẩm. Nó hỗ trợ sự tươi mới, xây dựng niềm tin và làm cho sản phẩm dễ dàng lựa chọn hơn. Một cái nhìn mới mẻ sẽ thu hút sự chú ý. Một con dấu mạnh mẽ bảo vệ chất lượng. Bao bì rõ ràng, hữu ích giúp người mua yên tâm đặt hàng. Nếu tôi muốn có kết quả tốt hơn, tôi không bắt đầu bằng những lời lẽ ồn ào. Tôi bắt đầu với gói mà mọi người chạm vào đầu tiên.

Tôi đã gặp vấn đề tương tự nhiều lần: một sản phẩm được giao đến nơi an toàn nhưng trên bao bì hầu như không ghi gì về thương hiệu. Hoặc hộp nhìn đẹp nhưng lại bị hư hỏng trong quá trình vận chuyển. Cả hai tình huống đều tốn kém sự tin tưởng. Đó là lý do tại sao tôi coi việc đóng gói là hai công việc cùng một lúc. Nó phải bảo vệ sản phẩm. Nó cũng phải nói lên thương hiệu trước khi khách hàng mở nó ra. Tôi đã học được bài học này từ một người bán sản phẩm chăm sóc da nhỏ mà tôi làm việc cùng. Những chiếc lọ của họ rất đẹp, nhưng chúng cứ bị nứt. Chúng tôi đã thay đổi kiểu dáng bên trong, thêm hộp bên ngoài chắc chắn hơn và sử dụng tờ chèn in đơn giản giải thích cách bảo quản sản phẩm. Số lượng hàng trả lại giảm và khách hàng bắt đầu đăng ảnh mở hộp. Chiếc hộp đã làm được nhiều việc hơn là chỉ đựng đồ. Nó đã giúp bán được đơn hàng tiếp theo. Tôi luôn bắt đầu với việc bảo vệ. Lớp ngoài cần phù hợp với trọng lượng, kích thước và độ dễ vỡ của sản phẩm. Một cây nến, một chai thủy tinh và một chiếc áo sơ mi không cần phải có bao bì giống nhau. Tôi muốn hỏi ba câu hỏi: Vật phẩm có di chuyển bên trong hộp không? Độ ẩm, áp suất hoặc nhiệt có ảnh hưởng đến nó không? Liệu gói hàng có tồn tại được khi xử lý thông thường trong quá trình vận chuyển không? Nếu câu trả lời không rõ ràng thì thiết kế chưa sẵn sàng. Tôi cũng chú ý đến bên trong gói hàng. Chỉ một chiếc hộp mạnh mẽ thôi là chưa đủ. Các vật chèn, ngăn, giấy lót hoặc khay đúc có thể giữ sản phẩm ở đúng vị trí. Tôi đã thấy một món đồ lỏng lẻo làm hỏng toàn bộ đơn hàng vì hộp có đủ chỗ để rung chuyển. Loại mất mát đó rất dễ tránh được. Sau khi bảo vệ, tôi tập trung vào thuyết phục. Mọi người đánh giá bao bì nhanh chóng. Họ chú ý đến màu sắc, hình dạng, kết cấu và thông điệp đầu tiên họ đọc. Một logo rõ ràng, bản sao đơn giản và câu chuyện thương hiệu rõ ràng có thể khiến bao bì sản phẩm có cảm giác đáng tin cậy và dễ nhớ. Tôi không cố gắng nói quá nhiều. Tôi thích một tin nhắn ngắn phù hợp với sản phẩm và người mua. Tôi thấy một thương hiệu cà phê đã qua sử dụng hộp giấy kraft trơn có ghi chú nhỏ bên trong: “Rang cho buổi sáng yên tĩnh và bàn làm việc bận rộn”. Dòng cảm thấy con người. Nghe có vẻ không gượng ép chút nào. Khách hàng tiếp tục chia sẻ gói hàng vì nó mang tính cá nhân. Đây là phần mà nhiều người bán hàng bỏ lỡ. Bao bì không chỉ là một thùng chứa. Đó cũng là một phần tiếp thị nhỏ. Đây là phương pháp tôi sử dụng: Chọn rủi ro sản phẩm trước. Chọn vật liệu phù hợp với rủi ro. Làm cho bề ngoài đơn giản và dễ nhận biết. Thêm một thông điệp rõ ràng phù hợp với người mua. Kiểm tra quá trình mở hộp từ đầu đến cuối. Nếu phần mở đầu có cảm giác trôi chảy thì thương hiệu sẽ dễ tin tưởng hơn. Tôi cũng nghĩ về bàn tay của khách hàng. Bao bì phải dễ mở, dễ mang theo và dễ bảo quản. Nếu băng dính quá khó xé hoặc hộp trông lộn xộn sau khi mở, trải nghiệm sẽ giảm xuống. Sửa chữa nhỏ vấn đề. Một tab kéo, một nếp gấp gọn gàng hoặc một phần chèn tốt hơn có thể thay đổi cảm giác của người mua trong mười giây đầu tiên. Quan điểm của tôi rất đơn giản: bao bì tốt không yêu cầu mọi người chú ý đến nó. Nó giúp họ cảm thấy an toàn, sau đó nó để lại những kỷ niệm đẹp. Sự kết hợp đó rất hữu ích cho việc vận chuyển, lên kệ và bán hàng lặp lại. Tôi đã chứng kiến ​​việc đóng gói cẩn thận giúp giảm thiệt hại, hỗ trợ truyền miệng và khiến thương hiệu có cảm giác ổn định hơn. Nếu phải tóm tắt cách tiếp cận của mình trong một dòng, tôi sẽ nói thế này: bảo vệ sản phẩm trước, sau đó để gói hàng lên tiếng với sự tự tin bình tĩnh. Đó là loại bao bì mà tôi tin tưởng và là loại vẫn hoạt động tốt sau khi bán hàng.

Tôi từng nghĩ chiếc túi chỉ là nơi đựng đồ. Sau đó tôi nhận thấy một điều đơn giản. Chiếc túi tôi đeo hàng ngày thay đổi cách mọi người đọc tôi trước khi tôi nói một lời. Một chiếc túi xách sạch sẽ giúp tôi trông sẵn sàng đi làm. Một chiếc túi đeo chéo mềm mại tạo cho tôi cảm giác dễ chịu và thư giãn. Một chiếc túi xách có cấu trúc tạo nên hình dáng cho trang phục của tôi ngay cả khi tôi giữ phần còn lại của vẻ ngoài đơn giản. Đó là lý do tại sao tôi nói điều này: hãy để túi của bạn lên tiếng. Tôi thấy vấn đề này mọi lúc. Nhiều người muốn trông thật hài hòa nhưng lại không muốn mất quá nhiều thời gian để lên kế hoạch cho một bộ trang phục. Những người khác mang một chiếc túi vừa vặn với đồ đạc của họ, nhưng chiếc túi đó không phù hợp với phong cách của họ. Một số chiếc túi trông đẹp trong ảnh nhưng lại thất bại trong cuộc sống hàng ngày. Chúng tuột khỏi vai, tạo cảm giác quá nặng hoặc không giữ được những thứ chúng ta thực sự sử dụng. Bản thân tôi cũng đã mắc phải những sai lầm tương tự. Tôi đã mua những chiếc túi trông đẹp trên mạng. Sau đó, tôi cố gắng nhét điện thoại, ví, bộ sạc, son dưỡng môi và sổ ghi chép của mình vào bên trong. Không gian đã sai. Dây đai đã yếu. Màu sắc xung đột với quần áo của tôi. Tôi liên tục đổi túi, và điều đó khiến việc mặc quần áo trở nên khó khăn hơn bình thường. Những gì tôi học được rất đơn giản. Một chiếc túi tốt phải giải quyết được nhu cầu thực sự và phù hợp với cuộc sống thực tế. Tôi bắt đầu bằng việc hỏi một câu: hầu hết các ngày tôi mang theo những gì? Nếu ra khỏi nhà với máy tính xách tay hoặc giấy tờ, tôi chọn một chiếc túi tote hoặc một chiếc túi đeo vai rộng rãi. Nếu tôi đi uống cà phê, đi làm việc vặt hoặc có một cuộc gặp mặt ngắn, tôi sẽ sử dụng một chiếc túi đeo chéo nhỏ. Nếu tôi muốn có một vẻ ngoài gọn gàng cho bữa tối hoặc một sự kiện, tôi chọn một chiếc túi có hình dáng rõ ràng và những đường nét đơn giản. Thói quen nhỏ này giúp tôi tránh khỏi việc phải mua những chiếc túi cất trong tủ. Tôi cũng chú ý đến màu sắc. Đen, be, nâu và xám nhẹ là những lựa chọn dễ dàng vì chúng phù hợp với nhiều trang phục. Một chiếc túi màu xanh đậm hoặc xanh nước biển có thể tạo thêm nét cá tính mà không gây cảm giác ồn ào. Nếu tôi muốn vẻ ngoài của mình trông tươi mới, tôi sử dụng một chiếc túi có màu sắc đậm hơn và giữ cho quần áo nhẹ nhàng. Sự cân đối đó giúp chiếc túi nổi bật một cách tự nhiên. Vấn đề vật chất cũng vậy. Một chiếc túi da trơn có thể làm cho chiếc áo khoác trơn trông sắc nét hơn. Canvas mang lại cảm giác thư giãn hơn và hoạt động tốt khi sử dụng hàng ngày. Nylon nhẹ và hữu ích khi tôi muốn thứ gì đó dễ lau chùi. Tôi không đuổi theo một chiếc túi chỉ vì nó trông đẹp trong ảnh. Tôi xem cảm giác trên vai mình như thế nào, nó mở ra như thế nào và liệu tôi có thể lấy đồ của mình mà không cần đào bới xung quanh hay không. Tôi nhớ một người bạn của tôi làm việc trong một văn phòng bận rộn. Cô thường mang theo một chiếc túi mềm lớn, trông tầm thường và bừa bộn vào buổi trưa. Cuốn sổ của cô bị cong, bộ sạc của cô bị mất ở phía dưới và cô thường xuyên phải tìm chìa khóa ở cửa. Cô đổi sang một chiếc túi có cấu trúc vừa phải, có một túi bên trong và có khóa kéo. Ngày của cô ấy không trở nên kỳ diệu. Nó đã trở nên dễ dàng hơn. Chiếc túi giúp cô luôn ngăn nắp và trang phục của cô trông cũng gọn gàng hơn. Đó là loại thay đổi mà tôi quan tâm. Một chiếc túi nên phù hợp với thói quen của bạn chứ không phải chống lại nó. Đây là cách tôi chọn những chiếc túi tốt hơn cho cuộc sống hàng ngày: Đầu tiên tôi nhìn vào hình dáng. Một chiếc túi có hình dáng rõ ràng giúp tôi trông gọn gàng hơn. Tôi kiểm tra dây đai. Tôi muốn chúng có cảm giác dễ chịu trên vai tôi và ổn định khi tôi bước đi. Tôi kiểm tra không gian bên trong. Tôi cần đủ chỗ cho những món đồ tôi thường sử dụng, không chỉ là không gian có vẻ hay trên giấy. Tôi nghĩ về nơi tôi sẽ sử dụng nó. Ngày làm việc, chuyến đi cuối tuần, bữa tối và du lịch đều cần những chiếc túi khác nhau. Tôi giữ phong cách của mình đơn giản. Khi chiếc túi có hình dáng hoặc kết cấu chắc chắn, tôi để quần áo yên tĩnh. Tôi cũng thích những chiếc túi có thể nói điều gì đó mà không cần hét lên. Một chiếc túi có thể cho thấy tôi thích phong cách trật tự, thoải mái, dễ dàng hoặc yên tĩnh. Nó có thể cho mọi người biết rằng tôi quan tâm đến chi tiết. Nó có thể cho thấy rằng tôi biết cách ăn mặc cho ngày của mình. Đó là một thông điệp nhỏ, nhưng nó quan trọng. Một ví dụ thực tế ở lại với tôi. Có lần tôi mang theo một chiếc túi đựng kem đơn giản đến một cuộc họp với khách hàng. Trang phục của tôi rất đơn giản: quần tối màu, áo sơ mi trắng, giày bệt. Chiếc túi đã làm việc đó cho tôi. Nó làm cho toàn bộ cái nhìn có cảm giác ổn định và sẵn sàng. Tôi không cần thêm phụ kiện. Tôi không cần một bản in lớn. Chiếc túi đựng máy tính xách tay, ghi chú và phong cách của tôi cùng một lúc. Đó là vấn đề. Khi một chiếc túi phù hợp với cuộc sống của bạn, nó không chỉ có tác dụng đựng đồ của bạn. Nó hỗ trợ tốc độ của bạn, hoàn thiện trang phục của bạn và mang lại cho bạn cái nhìn rõ ràng. Tôi nghĩ đó là lý do tại sao những chiếc túi tốt lại quan trọng đến vậy. Họ ngồi gần chúng tôi. Họ di chuyển cùng với chúng tôi. Mọi người chú ý đến họ. Nếu bạn muốn phong cách của mình hoàn thiện hơn, hãy bắt đầu với chiếc túi. Chọn một cái phù hợp với ngày của bạn. Chọn một cái mà cảm thấy tốt để mang theo. Chọn một cái phù hợp với cách bạn muốn hiển thị. Túi của bạn có thể nói lên rất nhiều điều trước khi bạn nói, và khi bạn lựa chọn tốt, nó sẽ nói lên điều đúng đắn. Chúng tôi hoan nghênh các câu hỏi của bạn: jiteng@wzjtbz.com/WhatsApp 13958729798.

Don Norman 2013 Thiết kế cho những vật dụng hàng ngày Alina Wheeler 2017 Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu Philip Kotler và Kevin Lane Keller 2016 Quản lý tiếp thị Martin Lindstrom 2016 Dữ liệu nhỏ B Joseph Pine II và James H Gilmore 2011 Nền kinh tế trải nghiệm Kevin Lane Keller 2013 Quản lý thương hiệu chiến lược